KWADRAT: Warum Aufmerksamkeit die neue Währung ist

KWADRAT

23.07.2025

In der digitalen Reizflut zählt nicht, wer am lautesten schreit, sondern wer relevant bleibt. Die Agentur KWADRAT aus Passau entwickelt zu diesem Zweck strategische Markenkommunikation für mittelständische Unternehmen aus Industrie, Gesundheit und Technik. Ihr Ziel: Botschaften gestalten, die verstanden werden – und wirken. Wie das in der Aufmerksamkeitsökonomie gelingt, warum klassische Werbung oftmals an ihre Grenzen stößt und welche fünf Prinzipien heute den Unterschied machen, zeigt der folgende Beitrag.

Scroll, swipe, skip – und weiter

Ob im Wartezimmer, beim Frühstück oder zwischen zwei Meetings: Die Art, wie Menschen heute Informationen konsumieren, hat sich grundlegend verändert. Inhalte sind jederzeit verfügbar, Reize allgegenwärtig – und die Aufmerksamkeitsspanne sinkt auf ein historisches Tief. Für Unternehmen bedeutet das: Wer keine klare Kommunikationsstrategie hat, wird übersehen. So bleiben mittlerweile immer mehr eigentlich gute Marken mit großem Potenzial unsichtbar – nicht weil sie nichts zu sagen haben, sondern weil sie nicht wissen, wie sie es sagen sollen. Und das mit teils gravierenden Folgen: Fehlende Sichtbarkeit bedeutet weniger Kunden, weniger Bewerbungen und eine wachsende Lücke zur Konkurrenz. Das erzeugt nicht nur wirtschaftlichen Druck, sondern auch Frust. „Marketingverantwortliche wissen in der Regel, dass sie etwas ändern müssen, aber nicht, wo sie anfangen sollen“, erklärt Cornelia Meißner, Expertin für Social-Media-Management und Contentplanung. „Und wer dann in Aktionismus verfällt – hier ein Post, dort ein neuer Slogan – kann auch keinen Unterschied mehr bewirken."

„Wir helfen Unternehmen dabei, aus der Masse herauszustechen – nicht durch Lautstärke, sondern durch Relevanz“, fügt Cornelia Meißner hinzu. Die Agentur mit Sitz in Passau entwickelt Markenkommunikation, die nicht nur sichtbar ist, sondern verstanden wird – klar, zielgerichtet und tief verankert in der Identität des Unternehmens. Dabei arbeitet KWADRAT vor allem für mittelständische Betriebe aus Industrie, Gesundheitswesen und Technik – mit Leistungen von Branding über Social Media bis hin zu Employer Branding und Markteinführungen. Was das Team besonders macht, ist die Verbindung aus strategischer Analyse und kreativer Klarheit. „Viele denken, Kommunikation sei dann erfolgreich, wenn sie möglichst laut ist“, ergänzt Sabrina Münichsdorfner, Social-Media-Managerin und Design-Expertin. „Aber heute gewinnt, wer sinnvoll kommuniziert – nicht am häufigsten.“ Doch wie gelingt das in einer Welt voller Reize und Informationen? Wie kommunizieren Unternehmen so, dass Menschen nicht weiterscrollen, sondern wirklich zuhören? Die Antwort liefern die folgenden Tipps von KWADRAT.

Tipp 1: Klarheit schlägt Komplexität

In der Attention Economy zählt nicht, wie viel gesagt wird – sondern, wie klar. Wer heute Menschen erreichen will, muss ihre knappe Aufmerksamkeit in Sekundenbruchteilen gewinnen. Das gelingt nicht mit langen Texten oder überladenen Inhalten, sondern mit präziser Kommunikation, die sofort verständlich ist. Ein guter Satz, ein starkes Bild, ein klarer Nutzen – das reicht oft aus, um Wirkung zu erzielen. Statt Informationen anzuhäufen oder sich in Fachbegriffen und Bullet Points zu verlieren, reduziert KWADRAT Markenbotschaften auf das Wesentliche. Visuell wie sprachlich entsteht so ein klarer Kern, der nicht übersehen und vor allem nicht vergessen wird. Denn Klarheit ist nicht simpel: Sie ist eine bewusste Entscheidung gegen Überfrachtung – und für eine Botschaft, die hängen bleibt.

Tipp 2: Relevanz statt Reichweite

In der heutigen Medienlandschaft reicht es nicht mehr aus, möglichst viele Menschen zu erreichen – entscheidend ist, die richtigen anzusprechen. Kommunikation muss dort wirken, wo sie Bedeutung entfalten kann. Relevanz entsteht, wenn eine Botschaft an die konkreten Bedürfnisse, Interessen und Kontexte der Zielgruppe anknüpft. KWADRAT entwickelt daher keine generischen Kampagnen, sondern Inhalte, die gezielt auf einzelne Zielgruppen zugeschnitten sind. Ob es um die Ansprache potenzieller Auszubildender, die Gewinnung von Fachkräften oder die Einführung eines neuen Produkts geht – jede Maßnahme wird so gestaltet, dass sie für die jeweilige Zielgruppe wirklich von Bedeutung ist.

Das bedeutet: Sprache, Tonalität, Gestaltung und Kanalwahl richten sich konsequent danach aus, was die Menschen bewegt, die erreicht werden sollen. So wird aus einer Botschaft kein Streuverlust, sondern ein Treffer.

Tipp 3: Plattformgerecht denken – statt Copy and Paste

Jede Plattform hat ihre eigenen Regeln, Formate und Erwartungen. Was auf LinkedIn funktioniert, kann auf Instagram schnell untergehen. Ein erfolgreicher TikTok-Clip wäre auf der eigenen Website fehl am Platz. Trotzdem werden Inhalte oft einfach kopiert und auf verschiedenen Kanälen ohne Anpassung veröffentlicht. Das Ergebnis: Verlust von Wirkung, Relevanz – und letztlich Aufmerksamkeit. KWADRAT entwickelt Kampagnen deshalb immer plattformgerecht und kanalübergreifend. Das bedeutet: Die Botschaft bleibt zwar konsistent, wird aber in Format, Tonalität und Ansprache an die jeweilige Plattform angepasst. Auf LinkedIn steht beispielsweise die fachliche Einordnung im Vordergrund, während Instagram stärker visuell-emotional funktioniert. TikTok hingegen verlangt nach Tempo, Authentizität und einem anderen Rhythmus in der Erzählweise.

Tipp 4: Schnell, aber nicht hektisch – Agilität als Grundhaltung

In der Aufmerksamkeitsökonomie entscheidet oft der Moment über Erfolg oder Wirkungslosigkeit. Eine Botschaft, die zu spät kommt, wird übersehen – selbst wenn sie inhaltlich stark ist. Deshalb ist Timing ein Schlüsselfaktor moderner Kommunikation. Doch schnell zu sein, bedeutet nicht, überstürzt zu handeln. KWADRAT setzt deshalb auf eine agile Herangehensweise, die Geschwindigkeit mit strategischer Präzision verbindet: Statt wochenlanger Vorlaufzeiten werden Inhalte in kurzen Zyklen geplant, umgesetzt und getestet. A/B-Tests helfen dabei, unterschiedliche Varianten auf ihre Wirksamkeit zu überprüfen, während kontinuierliches Monitoring zeigt, was funktioniert – und was angepasst werden muss.

Diese Form der agilen Kommunikation ermöglicht es, auf aktuelle Entwicklungen, Nutzerverhalten oder Marktimpulse flexibel zu reagieren – ohne in operative Hektik zu verfallen. Das Ergebnis: Maßnahmen, die zur richtigen Zeit am richtigen Ort erscheinen und ihre Wirkung genau dort entfalten, wo sie gebraucht werden.

Tipp 5: Haltung zeigen – statt weichgespült kommunizieren

In einer Zeit, in der viele Botschaften beliebig wirken und austauschbar erscheinen, gewinnen Marken an Bedeutung, die eine klare Haltung zeigen. Menschen erwarten heute mehr als bloße Produktversprechen – sie suchen nach Orientierung, Authentizität und Werten, mit denen sie sich identifizieren können. Deshalb reicht es nicht, es allen recht machen zu wollen. Wer sichtbar bleiben will, muss Position beziehen – sei es gesellschaftlich, gestalterisch oder unternehmerisch. Eine klare Haltung schafft Unterscheidbarkeit und Vertrauen. Sie zeigt, wofür ein Unternehmen steht – und wofür nicht.

KWADRAT unterstützt Unternehmen dabei, genau diese Haltung herauszuarbeiten und sichtbar zu machen. Das kann durch mutige Aussagen in Kampagnen geschehen, durch ein stringentes visuelles Erscheinungsbild oder durch konsequente Entscheidungen in der Markenführung. Entscheidend ist: Haltung ist kein Trend – sondern ein zentrales Element wirksamer Kommunikation.

KWADRAT: ein Beispiel für Kommunikation, die berührt – und bewegt

Wirkungsvolle Kommunikation entsteht nicht allein durch kreative Gestaltung, sondern vor allem durch echte Nähe und Relevanz. Ein Beispiel dafür ist die Arbeit von KWADRAT für die Kinderklinik Passau. Über ein Jahr hinweg wurde der Social-Media-Auftritt – insbesondere bei Instagram – kontinuierlich weiterentwickelt. Das Ergebnis: eine mehr als verdoppelte Followerzahl und eine spürbar gewachsene emotionale Bindung zur Klinik und ihren Geschichten.

Besonders deutlich zeigt sich die Kraft dieser Kommunikation am Beispiel eines Beitrags mit dem Titel „Weihnachtswunder: Tobias kann nach Hause“. Erzählt wird die Geschichte eines Frühgeborenen, der nach 113 Tagen die Klinik verlassen darf – fünf Tage nach seinem eigentlichen Geburtstermin. Persönlich, authentisch, berührend. Der Beitrag erzielte allein auf Instagram rund 760.000 Aufrufe und auf Facebook weitere 440.000 – organisch. Kein aufwendig produzierter Imagefilm, keine Kampagnenmechanik. Sondern ein echter Moment, ehrlich erzählt.

Einen großen Teil zu diesem Erfolg trägt Johanna Zirbs bei, die bei KWADRAT für die Content-Erstellung der Kinderklinik verantwortlich ist. Sie ist KWADRATs Expertin für Reels und versteht es, die kleinen und großen Momente aus dem Klinikalltag in kurze, bewegende Clips zu verwandeln – mit viel Gespür und einem guten Blick fürs Wesentliche.

Dieses Beispiel zeigt: Aufmerksamkeit entsteht dann, wenn Inhalte nicht nur sichtbar, sondern spürbar sind. Gerade in der digitalen Kommunikation zählt nicht mehr die bloße Reichweite, sondern die emotionale Qualität der Inhalte. Oder anders gesagt: Nähe wirkt – wenn man sie zulässt.